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互联网舆论传播关系出现三个新特点

6月25日下午,中国社会科学院新闻与传播研究所在京发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》,该蓝皮书收录了由人民网新媒体智库研究员刘鹏飞、曲晓程的研究成果《2018年中国互联网舆论场发展研究报告》(以下简称《报告》)。

《报告》通过对2018年全年共计637件热点事件进行统计,分析出了2018年互联网舆论传播关系的三个新特点。

特点一:网络舆情发酵源头多样化

随着移动互联网发展,网络曝光不断增长。当前舆情发酵源头可分成传统媒体监督、自媒体爆料、常规报道引发解读、不当言论以及境外信息。后真相时代,观点和情感而非事实往往成为话题先导因素,而网络爆料与新闻反转也成为常见现象。而随着区块链、人工智能、大数据等新技术的出现,除了带给舆论场新变化,也带来一些不确定因素。

图:舆情信息源发酵关系图

特点二:网络用户群体丰富分层变化更加显著

互联网平台用户增长模式出现了一些新的变化。三、四、五线城市和广大农村地区的新增网络需求、服务缺口与市场发展空间导致当前互联网消费和文化现象,层次愈加丰富,声音更加多元。随着资讯平台迎来爆发期,这些平台在扩大用户规模的同时,也提升了信息传播的范围和速度。但也带来了盲目迎合用户趣味,加剧低俗化、娱乐化、同质化等问题。

图:2018 年中国互联网舆论场人群画像

特点三:短视频引发内容生态变革重塑城市形象

“有视频有真相”继“有图有真相”开始成为网民关注的焦点,不过随着人工智能的不断进步,AI主播的出镜成为可能,“有视频有真相”的说法也可能遭遇挑战。另一方面,短视频在打破“官方”神秘或刻板印象方面凸显了优势,政务、媒体短视频账号在获取网民认同过程中亮出“十八般武艺”。而在城市文创、品牌营销和文化传播方面,短视频的兴起更是为人们提供了一种更为生动的了解城市的新途径,从而引发“网红城市效应”,形成了独特的城市IP。

 
 
(责编:王堃、章翔)
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