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马蜂窝:境外目的地热度最高的依旧为东南亚地区

    2019年8月1日,2019年上半年旅游经济运行研究成果暨出境旅游发展报告发布会于北京举办。会上中国旅游研究院联合马蜂窝旅游网共同发布了《“一带一路”-中国出境自由行大数据报告2019》。

    报告显示,数据显示,旅游热度排在前三十的“一带一路”沿线国家中,亚洲国家占据16席,欧洲国家占据9席。其中热度最高的依旧为性价比较高的东南亚地区。

    “一带一路”沿线东南亚国家有泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡、越南、柬埔寨和缅甸等。这些东南亚目的地的主要客源来自一线城市、江浙地区和西南地区因为相距较近,常有特价机票,成都是东南亚的最大客源城市之一。其中,成都游客最喜欢泰国。有钱有闲的杭州游客也喜欢东南亚,但更偏好走高端路线的新加坡和印度尼西亚。沈阳虽然离东南亚比较远,但东南亚是他们在三亚之后会首先考虑的避寒度假胜地。这些目的地中,他们唯独不是很喜欢去越南和缅甸。同样因为地理位置,缅甸拥有最具有显著差异的客源城市,分别是德宏、贵阳和无锡。

    数据显示,东南亚地区不同目的地的游客结伴类型也各不相同。泰国、马来西亚和菲律宾等,适合各种类型的出游人群,能满足多种度假需求。印度尼西亚虽同属于海岛游,但更具差异化特色,巴厘岛作为最热门的结婚和蜜月海岛之一,受到相对更多情侣或夫妻的喜爱。当旅伴是朋友时,大多会选择柬埔寨、缅甸和越南,这些目的地的消费水平相对更低,且拥有更为浓郁的人文风情,吸引很多年轻游客去探索。缅甸则最受独行客的喜爱,这片被称为“佛教之国”的神圣土地,有着悠久的历史和灿烂的文化,适合一个人漫游品味。


    游客选择去柬埔寨和新加坡时,选择游玩5到6天的占比相对较多,超过50%。目的地选择为泰国、马来西亚、菲律宾和印度尼西亚时,多选择7到8天的行程安排前往不同国家时,游客的关注点呈现不同差异。除目的地和景点,他们还会搜索其他关键词,最基本的关键词如签证和攻略,是出境游必了解的相关信息。进阶版热搜词则体现出不同目的地对游客的吸引力差异,如菲律宾潜水、越南泥浆浴、印度尼西亚和柬埔寨的SPA等。

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